4 najczęstsze błędy w kampaniach Google Ads i jak ich unikać

Kampanie Google Ads, choć stanowią jeden z najskuteczniejszych sposobów na szybkie wygenerowanie ponadprzeciętnej liczby odwiedzin w naszym sklepie internetowym, rodzą dodatkowe ryzyka związane z nieefektywnym zarządzaniem budżetem. Popełnianie podstawowych błędów stanowi główną przyczynę niepowodzeń naszych kampanii – sprawdźmy, o co chodzi i jak ich unikać.

• Niedopasowane strony docelowe do reklam
• Nieoptymalny budżet reklamowy
• Zły dobór słów kluczowych
• Brak analizy wyników kampanii

Niedopasowane strony docelowe do reklam

Jedną z najważniejszych zalet prowadzenia kampanii Google Ads jest możliwość precyzyjnego doboru targetu użytkownika, który faktycznie jest zainteresowany zakupem danej usługi lub produktu, a do finalizacji transakcji brakuje jedynie odpowiedniej zachęty. Zaleta ta jednak widoczna jest jedynie w momencie, gdy mamy już pewne doświadczenie i prowadzenie kampanii Google Ads uwzględnia także dopasowanie odpowiednich przestrzeni, w których reklama będzie się ukazywać.

Podstawowy błąd początkującego? Niedopasowane strony docelowe do reklam. Brak dopasowania może wynikać z wielu źródeł. Może to być ustalenie zbyt szerokiego grona potencjalnych klientów, a być może zdaliśmy się na automatyzację i rekomendacje algorytmów Google. W obu przypadkach do takich innowacji powinniśmy podchodzić zdroworozsądkowo i w pełni kontrolować przebieg kampanii.

Nieoptymalny budżet reklamowy

Jaki budżet przeznaczyć na reklamę w Google? To pytanie, które stawia sobie każdy przedsiębiorca zaczynający przygodę z modelem reklamy PPC, który jednocześnie chce, by w relatywnie niskiej cenie odnieść spory sukces marketingowy. Czy tak się da?

Oczywiście, że tak, pod warunkiem, że reklama internetowa będzie wynikiem dogłębnej analizy naszej sytuacji finansowej, celów biznesowych i co istotne, branży, w jakiej działamy. Planer słów kluczowych pozwoli nam oszacować przeciętne koszty kliknięcia w różne frazy kluczowe, co pozwoli zoptymalizować budżet i wydać dokładnie tyle, ile chcemy. Pierwsza kampania realizowana samodzielnie to z reguły pole do nauki i popełniania błędów, które kosztują. Możemy jednak zatrudnić agencję SEO, która przejmie marketing internetowy naszej marki i pokaże nam, jak wyciągnąć z reklam Google więcej, niż zainwestowano. 

Zły dobór słów kluczowych

Wybór odpowiednich fraz kluczowych to fundament udanej kampanii Google. W końcu to na tej podstawie klienci, którzy szukają dokładnie tego produktu lub usługi będą w stanie zauważyć naszą stronę ponad innymi wynikami wyszukiwania. I tutaj także rodzi się poważne ryzyko nieodpowiedniego doboru tych fraz. Jakie błędy są popełniane najczęściej? 

Chcesz podnieść w szybkim tempie widoczność konkretnych produktów i usług ze swojej oferty? Tym razem skup się na frazach sprzedażowych, w tym również tych long tail, które mają nieco mniejsze obłożenie, a stanowią precyzyjne odniesienie potrzeb klienta. Frazy ogólne są z reguły kosztowne i praktycznie nigdy się nie zwrócą. Do skutecznej obsługi słów kluczowych koniecznie wykorzystajmy Google Keyword Planner, który podpowie, jakie frazy są konkurencyjne, a które mają obecnie najlepszy potencjał do konwersji. Samodzielne prowadzenie kampanii Google Ads zawsze powinno być wykonywane w asyście planera słów kluczowych. 

Zdj 1. Aby dobrać odpowiednie słowa kluczowe do kampanii Google Ads, najlepiej skorzystać z Google Keyword Planner. Źródło: ads.google.com

Brak analizy wyników kampanii

Kilka podejść do kampanii Google i wciąż żadnych efektów? Powód może być tylko jeden – brak analizy poprzednich reklam, które z jakiegoś powodu się nie zwróciły. Powody? Zbyt ogólne podejście do targetu użytkownika? Nieodpowiednie słowa kluczowe? Zła kontrola wydatków? Powodów może być naprawdę wiele, a jesteśmy je w stanie zidentyfikować jedynie poprzez dokładną analizę wyników kampanii.

Następna kampania, na którą się zdecydujemy, powinna stanowić wynik bardzo dogłębnej analizy tego, co było źródłem niepowodzenia podczas poprzednich prób. Jednocześnie przygotujmy się na kolejną porażkę – w końcu najlepsze efekty kampanii Google osiągniemy w wyniku wielu prób, spośród których wiele będzie błędnych. 

4 najczęstsze błędy w kampaniach Google Ads i jak ich unikać – FAQ

Najczęściej zadawane pytania dotyczące błędów w kampaniach Google Ads.