Czym jest pozycjonowanie na długi ogon? Czy warto?

Obecnie osiągnięcie wysokiej widoczności w wynikach wyszukiwania jest niezwykle istotne dla każdej firmy. Wśród różnych strategii marketingowych, pozycjonowanie na długi ogon wyróżnia się jako skuteczne narzędzie, które może przynieść znaczące korzyści. Pozycjonowanie na długi ogon polega na koncentracji wokół specyficznych, mniej popularnych frazach kluczowych zamiast ogólnych, konkurencyjnych słów generycznych. Niektórym może być to paradoksalne, ale skupienie się na długim ogonie pozwala osiągnąć o 3-5% wyższy wskaźnik CTR (klikalności), znacząco zwiększyć konwersję i dotrzeć do bardziej wyrafinowanej grupy odbiorców, niż w przypadku fraz ogólnych. W dzisiejszym artykule przedstawimy, czym jest pozycjonowanie na długi ogon i jak to rozwiązanie może przyczynić się do sukcesu Twojej firmy online! Miłej lektury.

Spis treści

Long tail SEO – co to jest?

Long tail SEO odnosi się do strategii optymalizacji treści i słów kluczowych na stronie internetowej w celu docierania do bardziej szczegółowych, długich fraz kluczowych zamiast skupiania się na popularnych ogólnych słowach kluczowych. Termin „long tail” został wprowadzony przez Chrisa Andersona, redaktora naczelnego magazynu „Wired”, i odnosił się pierwotnie do zjawiska występującego w handlu detalicznym, gdzie niewielka liczba mniej popularnych produktów może generować znaczny udział w całkowitych sprzedażach.

W kontekście SEO, long tail odzwierciedla długą część wykresu przedstawiającego mniej popularne, ale bardziej specyficzne frazy kluczowe. To oznacza, że zamiast konkurować z dużymi i bardziej ogólnymi słowami kluczowymi, strona internetowa skupia się na docieraniu do mniejszych grup użytkowników poszukujących bardziej precyzyjnych informacji lub produktów.

Dla przykładu – zamiast próbować zdobyć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla hasła „telewizor”, firma może skoncentrować się na frazach kluczowych takich jak „4K Smart TV z dostępem do aplikacji streamingowych”, które przyciągają bardziej ukierunkowany i gotowy do zakupu ruch (czyli klientów zdecydowanych na dokonanie konwersji, np. w postaci zakupu produktu, skorzystania z usługi lub zapisania się do newslettera).

Długi ogon słów kluczowych – dla kogo jest najważniejszy?

Sektory, dla których długi ogon słów kluczowych może mieć szczególne znaczenie:

Małe firmy i przedsiębiorcy

Dla małych firm i przedsiębiorców, którzy niekoniecznie mają duże budżety na marketing, skupienie się na długim ogonie słów kluczowych może być bardzo korzystne. Pozycjonowanie na mniej konkurencyjnych i bardziej specyficznych frazach kluczowych daje szansę na dotarcie do bardziej ukierunkowanej grupy odbiorców i zdobycie widoczności w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania.

Niszowe branże i specjalistyczne produkty

Długie frazy kluczowe są szczególnie ważne dla firm z niszowych branż lub oferujących specjalistyczne produkty. Użytkownicy poszukujący konkretnych informacji, ewentualnie produktów będą wpisywać bardziej precyzyjne frazy kluczowe, a firma, która potrafi dostarczyć trafne treści, może łatwiej dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej.

Użytkownicy poszukujący szczegółowych informacji

Długie frazy kluczowe okazują się popularne wśród użytkowników, którzy są precyzyjnie zorientowani i mają konkretne potrzeby. Ludzie poszukujący szczegółowych informacji, poradników, opinii lub rozwiązań dla konkretnych problemów często wpisują długie frazy kluczowe. Firmy dostarczające wartościowe treści związane z długimi frazami, mogą skutecznie przyciągać tę grupę użytkowników.

E-commerce i sprzedaż online

Długie frazy kluczowe są ważne dla firm zajmujących się sprzedażą online. Użytkownicy, którzy wpisują bardziej szczegółowe frazy kluczowe, są zazwyczaj bliżej zakupu i mają konkretną intencję. Koncentracja na długim ogonie słów kluczowych może pomóc organizacjom e-commerce w docieraniu do potencjalnych klientów, którzy są bardziej skłonni do zakupów.

Narzędzia do szukania fraz long tail SEO – jakie wybrać?

Najpopularniejsze narzędzia do szukania fraz long tail SEO, które warto rozważyć:

• Google Keyword Planner – bezpłatne narzędzie oferowane przez Google Ads. Po zalogowaniu możesz używać funkcji Planer słów kluczowych, aby znaleźć pomysły na długie frazy kluczowe. Warto także wprowadzić ogólne słowa kluczowe i otrzymać propozycje długiego ogona wraz z danymi na temat ich popularności oraz konkurencji.
• Ubersuggest – narzędzie stworzone przez Neila Patela. Oferuje wiele funkcji, w tym analizę słów kluczowych i generowanie propozycji długiego ogona. Możesz wprowadzić słowo kluczowe i uzyskać listę podobnych długich fraz kluczowych wraz z informacjami o ich popularności, konkurencji i szacowanym ruchu.
• Moz Keyword Explorer – płatne narzędzie, które oferuje wiele przydatnych funkcji pod kątem szukania fraz kluczowych. W tym przypadku możesz otrzymać propozycje długiego ogona na podstawie wprowadzonego słowa kluczowego, a także uzyskać informacje na temat konkurencji, wskaźników klikalności i innych statystyk.
• SEMrush – kompleksowe narzędzie do analizy konkurencji i słów kluczowych. Oferuje funkcje badania długiego ogona, w tym generowanie propozycji długich fraz kluczowych, analizę konkurencji i ocenę szans na pozycjonowanie.
• Ahrefs Keywords Explorer – popularne narzędzie SEO oferujące szeroki zakres funkcji, w tym narzędzie do badania słów kluczowych. Ahrefs Keywords Explorer pozwala na wyszukiwanie fraz długiego ogona, dostarczające dodatkowo informacji na temat popularności, konkurencji i innych parametrów.

Warto eksperymentować z różnymi narzędziami i znaleźć to, które najlepiej odpowiada Twoim potrzebom oraz budżetowi. Pamiętaj, że badanie długiego ogona wymaga uwzględnienia specyfiki Twojej branży i rynku docelowego, dlatego powinieneś wykorzystać poszczególne narzędzia jako pomocnicze, a nie jako jedyny wskaźnik.

Pozycjonowanie na długi ogon – zalety [TOP 5]

Korzyści związane z pozycjonowaniem stron www na długi ogon to m.in.:

• mniejsza konkurencja,
• wyższe wskaźniki konwersji,
• możliwość dotarcia do bardziej wyrafinowanej grupy odbiorców,
• zwiększona widoczność marki,
• lepsza analiza rynku.

Poniżej przedstawiamy szczegóły.

1. Mniejsza konkurencja

Długie frazy kluczowe są zazwyczaj mniej konkurencyjne niż popularne ogólne słowa kluczowe. Konkurując na długim ogonie, firma ma większe szanse na zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą widoczność wśród użytkowników.

2. Wyższe wskaźniki konwersji

Użytkownicy wpisujący długie frazy kluczowe zazwyczaj mają bardziej precyzyjne zamiary i szukają czegoś konkretnego. Optymalizowanie treści i słów kluczowych na długim ogonie pozwala dostarczyć im dokładnie to, czego potrzebują. W rezultacie, wskaźniki konwersji mogą być wyższe, ponieważ użytkownicy są bardziej skłonni do podejmowania działań, związanych z zakupami lub korzystaniem z oferowanych usług.

3. Dotarcie do bardziej wyrafinowanej grupy odbiorców

Długie frazy kluczowe są bardziej szczegółowe i specyficzne. Oznacza to, że przyciągają użytkowników, będących bliżej finalizacji zakupu lub poszukujących bardziej wyspecjalizowanych informacji. Pozycjonowanie na długi ogon umożliwia firmie dotarcie do wyrafinowanej grupy odbiorców, której potrzeby i preferencje są lepiej spełniane.

4. Zwiększona widoczność marki

Koncentrując się na długim ogonie słów kluczowych, firma może zwiększyć swoją widoczność w sieci. Chociaż długie frazy generują mniejszy ruch niż popularne słowa kluczowe, skumulowane wyniki z długiego ogona mogą przynieść znaczący ruch organiczny. Im więcej satysfakcjonujących pozycji w wynikach wyszukiwania firma osiągnie, tym większe jest prawdopodobieństwo, że użytkownicy zainteresują się jej marką i produktem/usługą.

Według najnowszych statystyk, aż 68% kliknięć w wyszukiwarkach obejmuje pierwszą piątkę wyników wyszukiwania (TOP 5).

Jeżeli chcesz osiągnąć sukces w SEO i pozyskać stałych oraz zdecydowanych klientów, którzy będą regularnie korzystali z Twojej oferty – napisz do nas maila lub zadzwoń.

5. Lepsza analiza rynku

Pozycjonowanie na długi ogon umożliwia firmie zdobycie bardziej szczegółowych informacji na temat potrzeb i preferencji swojej docelowej grupy odbiorców. Analiza długiego ogona może dostarczyć cennych danych dotyczących popularnych zapytań użytkowników, trendów i zachowań rynkowych. Skutkuje to lepszym dostosowaniem strategii marketingowej.

Chcesz sprawdzić, jakie efekty osiągają nasze kampanie SEO? Koniecznie zapoznaj się z case study rozwoju jednego z naszych klientów!

Jak rozwijać długi ogon słów kluczowych?

Wskazówki dotyczące rozwijania długiego ogona słów kluczowych omawiamy w kolejnych akapitach.

Badaj potrzeby swojej docelowej grupy odbiorców

Zrozumienie potrzeb i preferencji swojej docelowej grupy odbiorców jest kluczowe. Przeprowadź badania rynkowe, analizuj dane demograficzne, korzystaj z narzędzi analitycznych oraz prowadź interakcję z klientami, aby zidentyfikować konkretne problemy, pytania i zainteresowania, które mogą prowadzić do generowania długiego ogona fraz kluczowych.

Wykorzystaj narzędzia do badania słów kluczowych

Skorzystaj z różnych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Ubersuggest, Moz Keyword Explorer czy SEMrush. Wprowadzaj ogólne słowa kluczowe związane z twoją branżą, a następnie analizuj propozycje długiego ogona, które generują te narzędzia. Zwracaj uwagę na popularność, konkurencyjność i trafność fraz kluczowych.

Analizuj konkurencję

Zbadaj, jakie frazy kluczowe wykorzystują twoi konkurenci. Analiza konkurencji może dostarczyć cennych wskazówek dotyczących długiego ogona. Sprawdź, jakie frazy kluczowe są wykorzystywane na ich stronach internetowych, blogach czy w treściach na mediach społecznościowych. Zidentyfikuj nisze i luki, które możesz wykorzystać w celu osiągnięcia indywidulanych korzyści.

Twórz wartościowe treści

Optymalizuj swoją stronę internetową i twórz wartościowe treści związane z frazami długiego ogona. Koncentruj się na dostarczaniu informacji i rozwiązywaniu konkretnych problemów użytkowników. Twórz artykuły, poradniki, recenzje, instrukcje obsługi i inne treści, które odpowiadają na ich pytania i potrzeby.

Użyj fraz kluczowych na długim ogonie w tytułach, nagłówkach i meta-opisach

Wprowadzaj długie frazy kluczowe w strategiczne miejsca na swojej stronie (np. tytuły, nagłówki, meta-opisy i witryny). To pomoże wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest Twój serwis, kierując jednocześnie użytkowników do witryny.

Monitoruj wyniki i dostosowuj strategię

Regularnie monitoruj wyniki swojej strategii długiego ogona słów kluczowych. Analizuj ruch organiczny, wskaźniki konwersji i inne metryki, aby ocenić skuteczność swoich działań. Dostosuj strategię, biorąc pod uwagę wyniki oraz reakcje użytkowników.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat pozycjonowania na długi ogon.

Dowiedz się więcej o naszej usłudze Pozycjonowania!

Pomożemy Ci prowadzić działania, dzięki którym Twoja strona internetowa będzie na pierwszych miejscach!

Sprawdź usługę