SXO (Search Experience Optimization) to strategia rozwoju stron internetowych, która uwzględnia harmonijne rozwijanie swojej witryny zarówno pod kątem SEO, jak i doświadczeń użytkowników. Dlaczego obranie takiej strategii projektowania i rozwijania sklepu czy też strony internetowej daje nam największy potencjał do sukcesu w branży e-commerce? Sprawdźmy to.
SXO to relatywnie młoda metodologia projektowania stron internetowych, która łączy w sobie dwa, wydawać by się mogło przeciwstawne, a jednak tak niezbędne elementy, jakimi są tworzenie treści pod kątem SEO i projektowanie strony przyjaznej użytkownikom. Zlekceważenie jednego z aspektów nigdy nie daje dobrych rezultatów.
Wyobraźmy sobie – czy strona stworzona tylko w zgodzie z algorytmami Google byłaby czytelna dla użytkowników. Treści pełne słów kluczowych i linków niezwiązanych z tematem – to z pewnością źle wpłynie na odbiór witryny, co zostanie szybko zauważone w wynikach konwersji. Z drugiej strony witryna tworzona bez poszanowania zasad SEO prawdopodobnie nigdy nie będzie przez naszych klientów odnaleziona.
Zmieniające się trendy w branży marketingu internetowego ewoluują, stawiając na rozsądne wyważenie tych dwóch obszarów. Strategia SXO daje nam wszystkie narzędzia i potencjał do tego, by zapewnić większy ruch na stronie i wyższy wskaźnik konwersji jednocześnie.
Jednym z najważniejszych elementów każdej strategii SXO jest dobranie odpowiednich słów kluczowych. W tym aspekcie nie znajdziemy żadnych nowości. Podobnie jak strategia SEO, tak również SXO bazuje przede wszystkim na frazach kluczowych, które są wpisywane przez użytkowników i na podstawie których mogą oni dotrzeć do naszej witryny.
Słowa kluczowe powinny być dobrane tak, by nasz docelowy segment klienta, wykorzystując swoje doświadczenia, preferencje i styl korzystania z wyszukiwarki trafił do nas, czy to poprzez takie narzędzia jak reklama internetowa, social media czy właśnie generyczne wyniki z wyszukiwarki. Stworzenie odpowiednich słów kluczowych musi bazować na przykładzie modelowych klientów. Po stworzeniu takiego banku fraz warto je przeanalizować pod kątem efektywności w jednym z popularnych narzędzi służących do tego celu. Google Keyword Planner, Senuto, Ahrefs – wszystkie te programy cechują się bogatą funkcjonalnością w zakresie oceny potencjału fraz.
Tworzenie keywordów w ramach strategii SXO powinno odbywać się z uwzględnieniem takich samych zasad jak zawsze. Frazy długiego ogona, połączone z pozycjonowaniem lokalnym. Frazy poradnikowo-informacyjne, wystrzeganie się zbyt ogólnikowych i zbyt niszowych haseł – to pozwoli na zwiększenie potencjału naszej strony internetowej i dotarcie do większej liczby użytkowników.
Zdj 1. Przykłady słów kluczowych dodanych w Ahrefs. Źródło: app.ahrefs.com
Co jeszcze sprawia, że strona internetowa projektowana zgodnie z zasadami SXO jest efektywna? W grę wchodzą tutaj także czynniki bezpośrednio związane z doświadczeniami użytkowników (User Experience). Do najistotniejszych obszarów zaliczyć należy między innymi:
Każdy wymieniony obszar znacząco wpływa na użyteczność strony. Czy mieliśmy kiedyś do czynienia z witryną nieczytelną na smartfonie? A może sklep internetowy kilka sekund po wejściu zaatakował nas kilkoma pop-upami, feerią barw i tonami linijek tekstu? Nie wspominając już o stronach niezabezpieczonych szyfrowaniem lub niezoptymalizowanych technicznie. Co ciekawe, każdy z aspektów należących do ogólnie pojętego UX jest też weryfikowany przez algorytmy Google. A zatem uwzględnienie strategii SXO w projektowaniu swojej witryny to dzisiaj nie tyle opcjonalne wyjście, co obowiązek, zapewniający zgodność ze standardami.
Jak sprawdzić, czy strategia SXO na naszej stronie jest efektywne? Wielu właścicieli stron wciąż bazuje na jednej, jakże popularnej formie weryfikacji pod tytułem „Czy nasza stona jest w TOP10 Google?”. To niestety nie oddaje całego obrazu działań SXO, dlatego starając się na poważnie podejść do procesu monitorowania efektywności, powinniśmy zaprojektować konkretne wskaźniki i regularnie sprawdzać ich wzrosty i spadki.
W tym celu możemy posłużyć się takimi uniwersalnymi miarami jak:
Jak mierzyć te wszystkie rzeczy? Za pomocą dobrze znanego Google Analytics, ale także Google Search Console, który skupia się na tym, jak nasza strona jest rozpatrywana przez pryzmat robotów Google. Raz zaimplementowane rozwiązania SXO nie dają gwarancji wieloletniego sukcesu. Jak wcześniej wspomniano, standardy algorytmów Google zmieniają się, podobnie jak preferencje naszych klientów. Naszym zadaniem jest podążać za tymi trendami, proponując witrynę dopasowaną do potrzeb algorytmów i użytkowników jednocześnie.
Jeśli chcesz, żeby Twoja strona internetowa była przyjazna dla użytkowników i skuteczna w przekazywaniu informacji, skontaktuj się z nami. Z przyjemnością zaprojektujemy dla Ciebie stronę, która spełni wszystkie Twoje wymagania!
Najczęstsze pytania i odpowiedzi dotyczące strategii SXO.
SXO, czyli Search Experience Optimization, to strategia projektowania stron internetowych, która łączy w sobie optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) oraz projektowanie z myślą o doświadczeniach użytkowników (UX).
SXO jest ważne, ponieważ pozwala na osiągnięcie większego ruchu na stronie i wyższego wskaźnika konwersji poprzez równoważenie potrzeb algorytmów wyszukiwarek i oczekiwań użytkowników.
Dobór odpowiednich słów kluczowych jest bardzo istotny dla SXO, ponieważ umożliwia dotarcie do docelowego klienta poprzez wyszukiwarki.
Do kluczowych elementów UX należą: responsywność strony, minimalizm w treściach i grafikach, intuicyjna nawigacja strony, szybkość ładowania i zabezpieczenia.
Efektywność SXO można monitorować za pomocą takich narzędzi jak Google Analytics i Google Search Console. Pozwalają one na obserwację wzrostu ruchu na stronie, czas przebywania użytkownika na stronie, pozycję fraz kluczowych oraz liczbę konwersji.
Nie, strategia SXO wymaga ciągłego monitorowania i dostosowywania do zmieniających się algorytmów Google oraz preferencji użytkowników.
Umów się na analizę Twojej strony!
Dowiedz się, jak analiza konkurencji wpływa na skuteczność strategii SEO. Poznaj najważniejsze elementy analizy konkurencyjności.
Popełnianie podstawowych błędów w kampanii Google Ads stanowi główną przyczynę jej niepowodzeń – sprawdźmy, o co chodzi i jak ich unikać.
Jak promować firmę z branży rolniczej w internecie? O czym należy pamiętać, aby zaistnieć w internecie w tym sektorze? Sprawdź!