Tworzenie strony internetowej pod kątem SXO – dlaczego to tak ważne?

SXO (Search Experience Optimization) to strategia rozwoju stron internetowych, która uwzględnia harmonijne rozwijanie swojej witryny zarówno pod kątem SEO, jak i doświadczeń użytkowników. Dlaczego obranie takiej strategii projektowania i rozwijania sklepu czy też strony internetowej daje nam największy potencjał do sukcesu w branży e-commerce? Sprawdźmy to.

• Znaczenie SXO w kontekście zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i oczekiwań użytkowników
• Jak wybór słów kluczowych wpływa na doświadczenie użytkownika
• Kluczowe elementy UX, które wpływają na widoczność w wyszukiwarkach
• Jak monitorować i poprawiać SXO na swojej stronie

Znaczenie SXO w kontekście zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i oczekiwań użytkowników

SXO to relatywnie młoda metodologia projektowania stron internetowych, która łączy w sobie dwa, wydawać by się mogło przeciwstawne, a jednak tak niezbędne elementy, jakimi są tworzenie treści pod kątem SEO i projektowanie strony przyjaznej użytkownikom. Zlekceważenie jednego z aspektów nigdy nie daje dobrych rezultatów.

Wyobraźmy sobie – czy strona stworzona tylko w zgodzie z algorytmami Google byłaby czytelna dla użytkowników. Treści pełne słów kluczowych i linków niezwiązanych z tematem – to z pewnością źle wpłynie na odbiór witryny, co zostanie szybko zauważone w wynikach konwersji. Z drugiej strony witryna tworzona bez poszanowania zasad SEO prawdopodobnie nigdy nie będzie przez naszych klientów odnaleziona.

Zmieniające się trendy w branży marketingu internetowego ewoluują, stawiając na rozsądne wyważenie tych dwóch obszarów. Strategia SXO daje nam wszystkie narzędzia i potencjał do tego, by zapewnić większy ruch na stronie i wyższy wskaźnik konwersji jednocześnie. 

Jak wybór słów kluczowych wpływa na doświadczenie użytkownika

Jednym z najważniejszych elementów każdej strategii SXO jest dobranie odpowiednich słów kluczowych. W tym aspekcie nie znajdziemy żadnych nowości. Podobnie jak strategia SEO, tak również SXO bazuje przede wszystkim na frazach kluczowych, które są wpisywane przez użytkowników i na podstawie których mogą oni dotrzeć do naszej witryny. 

Słowa kluczowe powinny być dobrane tak, by nasz docelowy segment klienta, wykorzystując swoje doświadczenia, preferencje i styl korzystania z wyszukiwarki trafił do nas, czy to poprzez takie narzędzia jak reklama internetowa, social media czy właśnie generyczne wyniki z wyszukiwarki. Stworzenie odpowiednich słów kluczowych musi bazować na przykładzie modelowych klientów. Po stworzeniu takiego banku fraz warto je przeanalizować pod kątem efektywności w jednym z popularnych narzędzi służących do tego celu. Google Keyword Planner, Senuto, Ahrefs – wszystkie te programy cechują się bogatą funkcjonalnością w zakresie oceny potencjału fraz. 

Tworzenie keywordów w ramach strategii SXO powinno odbywać się z uwzględnieniem takich samych zasad jak zawsze. Frazy długiego ogona, połączone z pozycjonowaniem lokalnym. Frazy poradnikowo-informacyjne, wystrzeganie się zbyt ogólnikowych i zbyt niszowych haseł – to pozwoli na zwiększenie potencjału naszej strony internetowej i dotarcie do większej liczby użytkowników.

Zdj 1. Przykłady słów kluczowych dodanych w Ahrefs. Źródło: app.ahrefs.com

Kluczowe elementy UX, które wpływają na widoczność w wyszukiwarkach

Co jeszcze sprawia, że strona internetowa projektowana zgodnie z zasadami SXO jest efektywna? W grę wchodzą tutaj także czynniki bezpośrednio związane z doświadczeniami użytkowników (User Experience). Do najistotniejszych obszarów zaliczyć należy między innymi:

• Responsywność strony internetowej na urządzeniach mobilnych
• Minimalizm w treściach i grafikach
• Łatwość w nawigacji po stronie
• Techniczne aspekty – szybkość ładowania strony i zabezpieczenia

Każdy wymieniony obszar znacząco wpływa na użyteczność strony. Czy mieliśmy kiedyś do czynienia z witryną nieczytelną na smartfonie? A może sklep internetowy kilka sekund po wejściu zaatakował nas kilkoma pop-upami, feerią barw i tonami linijek tekstu? Nie wspominając już o stronach niezabezpieczonych szyfrowaniem lub niezoptymalizowanych technicznie. Co ciekawe, każdy z aspektów należących do ogólnie pojętego UX jest też weryfikowany przez algorytmy Google. A zatem uwzględnienie strategii SXO w projektowaniu swojej witryny to dzisiaj nie tyle opcjonalne wyjście, co obowiązek, zapewniający zgodność ze standardami. 

Jak monitorować i poprawiać SXO na swojej stronie

Jak sprawdzić, czy strategia SXO na naszej stronie jest efektywne? Wielu właścicieli stron wciąż bazuje na jednej, jakże popularnej formie weryfikacji pod tytułem „Czy nasza stona jest w TOP10 Google?”. To niestety nie oddaje całego obrazu działań SXO, dlatego starając się na poważnie podejść do procesu monitorowania efektywności, powinniśmy zaprojektować konkretne wskaźniki i regularnie sprawdzać ich wzrosty i spadki. 

W tym celu możemy posłużyć się takimi uniwersalnymi miarami jak:

• Wzrost ruchu na stronie internetowej
• Czas przebywania użytkownika na stronie
• Pozycja fraz kluczowych w TOP50 i TOP10
• Liczba konwersji

Jak mierzyć te wszystkie rzeczy? Za pomocą dobrze znanego Google Analytics, ale także Google Search Console, który skupia się na tym, jak nasza strona jest rozpatrywana przez pryzmat robotów Google. Raz zaimplementowane rozwiązania SXO nie dają gwarancji wieloletniego sukcesu. Jak wcześniej wspomniano, standardy algorytmów Google zmieniają się, podobnie jak preferencje naszych klientów. Naszym zadaniem jest podążać za tymi trendami, proponując witrynę dopasowaną do potrzeb algorytmów i użytkowników jednocześnie. 

Tworzenie strony internetowej pod kątem SXO – dlaczego to tak ważne? – FAQ

Najczęstsze pytania i odpowiedzi dotyczące strategii SXO.