Kampanie Google Ads, choć stanowią jeden z najskuteczniejszych sposobów na szybkie wygenerowanie ponadprzeciętnej liczby odwiedzin w naszym sklepie internetowym, rodzą dodatkowe ryzyka związane z nieefektywnym zarządzaniem budżetem. Popełnianie podstawowych błędów stanowi główną przyczynę niepowodzeń naszych kampanii – sprawdźmy, o co chodzi i jak ich unikać.

Niedopasowane strony docelowe do reklam

Jedną z najważniejszych zalet prowadzenia kampanii Google Ads jest możliwość precyzyjnego doboru targetu użytkownika, który faktycznie jest zainteresowany zakupem danej usługi lub produktu, a do finalizacji transakcji brakuje jedynie odpowiedniej zachęty. Zaleta ta jednak widoczna jest jedynie w momencie, gdy mamy już pewne doświadczenie i prowadzenie kampanii Google Ads uwzględnia także dopasowanie odpowiednich przestrzeni, w których reklama będzie się ukazywać.

Podstawowy błąd początkującego? Niedopasowane strony docelowe do reklam. Brak dopasowania może wynikać z wielu źródeł. Może to być ustalenie zbyt szerokiego grona potencjalnych klientów, a być może zdaliśmy się na automatyzację i rekomendacje algorytmów Google. W obu przypadkach do takich innowacji powinniśmy podchodzić zdroworozsądkowo i w pełni kontrolować przebieg kampanii.

Nieoptymalny budżet reklamowy

Jaki budżet przeznaczyć na reklamę w Google? To pytanie, które stawia sobie każdy przedsiębiorca zaczynający przygodę z modelem reklamy PPC, który jednocześnie chce, by w relatywnie niskiej cenie odnieść spory sukces marketingowy. Czy tak się da?

Oczywiście, że tak, pod warunkiem, że reklama internetowa będzie wynikiem dogłębnej analizy naszej sytuacji finansowej, celów biznesowych i co istotne, branży, w jakiej działamy. Planer słów kluczowych pozwoli nam oszacować przeciętne koszty kliknięcia w różne frazy kluczowe, co pozwoli zoptymalizować budżet i wydać dokładnie tyle, ile chcemy. Pierwsza kampania realizowana samodzielnie to z reguły pole do nauki i popełniania błędów, które kosztują. Możemy jednak zatrudnić agencję SEO, która przejmie marketing internetowy naszej marki i pokaże nam, jak wyciągnąć z reklam Google więcej, niż zainwestowano. 

Zły dobór słów kluczowych

Wybór odpowiednich fraz kluczowych to fundament udanej kampanii Google. W końcu to na tej podstawie klienci, którzy szukają dokładnie tego produktu lub usługi będą w stanie zauważyć naszą stronę ponad innymi wynikami wyszukiwania. I tutaj także rodzi się poważne ryzyko nieodpowiedniego doboru tych fraz. Jakie błędy są popełniane najczęściej? 

Chcesz podnieść w szybkim tempie widoczność konkretnych produktów i usług ze swojej oferty? Tym razem skup się na frazach sprzedażowych, w tym również tych long tail, które mają nieco mniejsze obłożenie, a stanowią precyzyjne odniesienie potrzeb klienta. Frazy ogólne są z reguły kosztowne i praktycznie nigdy się nie zwrócą. Do skutecznej obsługi słów kluczowych koniecznie wykorzystajmy Google Keyword Planner, który podpowie, jakie frazy są konkurencyjne, a które mają obecnie najlepszy potencjał do konwersji. Samodzielne prowadzenie kampanii Google Ads zawsze powinno być wykonywane w asyście planera słów kluczowych. 

prowadzenie kampanii google ads

Zdj 1. Aby dobrać odpowiednie słowa kluczowe do kampanii Google Ads, najlepiej skorzystać z Google Keyword Planner. Źródło: ads.google.com

Brak analizy wyników kampanii

Kilka podejść do kampanii Google i wciąż żadnych efektów? Powód może być tylko jeden – brak analizy poprzednich reklam, które z jakiegoś powodu się nie zwróciły. Powody? Zbyt ogólne podejście do targetu użytkownika? Nieodpowiednie słowa kluczowe? Zła kontrola wydatków? Powodów może być naprawdę wiele, a jesteśmy je w stanie zidentyfikować jedynie poprzez dokładną analizę wyników kampanii.

Następna kampania, na którą się zdecydujemy, powinna stanowić wynik bardzo dogłębnej analizy tego, co było źródłem niepowodzenia podczas poprzednich prób. Jednocześnie przygotujmy się na kolejną porażkę – w końcu najlepsze efekty kampanii Google osiągniemy w wyniku wielu prób, spośród których wiele będzie błędnych. 

Chcesz sprawdzić zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami w kampanii Google Ads?

Skontaktuj się z naszym specjalistą i skorzystaj z Pakietu Testowego!

4 najczęstsze błędy w kampaniach Google Ads i jak ich unikać – FAQ

Najczęściej zadawane pytania dotyczące błędów w kampaniach Google Ads.

1. Najczęstsze błędy związane z prowadzeniem kampanii Google

Powtarzalne, powszechnie występujące błędy podczas planowania kampanii Google to źródło nieodpowiedniego wykorzystania setek milionów złotych przez przedsiębiorców, którzy nie doceniają złożoności procesu planowania skutecznej reklamy. Do największych błędów zaliczyć należy zły dobór słów kluczowych, nieprecyzyjny dobór odbiorcy reklamy, zbyt szerokie targetowanie.

2. Na co jeszcze uważać podczas kolejnych inwestycji w Google Ads?

Kampania Google Ads powinna być zaplanowana na bazie naszych poprzednich doświadczeń i tych kampanii, które niekoniecznie uznajemy za skuteczne. Dogłębne analizowanie wyników każdej kampanii – jej mocnych i słabych stron zapewni metodyczną poprawę i doprowadzi do zwrotu z inwestycji.

3. Budżet kampanii – jak dostosować go do naszych możliwości?

Zbyt szybkie przepalenie budżetu to podstawowy błąd, którego możemy uniknąć dzięki wielu narzędziom Google Ads, które umożliwiają precyzyjne kontrolowanie wydatków. W ramach podstawowej funkcjonalności każdy z nas ma możliwość ustalenia limitu dziennego, maksymalnej ceny za kliknięcie w link i wiele innych. Korzystajmy z tego rozsądnie, starając się minimalizować koszty i maksymalizować zyski.

4. Jak prowadzić kampanię Google bez doświadczenia?

Prowadzenie kampanii Google to duże wyzwanie, które może być zbyt skomplikowanym zadaniem dla początkujących przedsiębiorców. Dobrą praktyką jest skorzystać z usług specjalistycznej agencji SEO, która ma wieloletnie doświadczenie i dysponuje narzędziami maksymalizującymi efekty prowadzonej akcji marketingowej.